什么是可变数据打印

发布时间:2020-10-01 09:20:00

一种类是按需打印,俗称pod(print on demand),主要是相同内容的短版印刷。它可以分为单张和装订成册。单张不超过8页,内容多为广告和商品促销,是目前数码印刷的印刷量类别。超过八页需要装订成册,如书籍、相册、宣传册、商品绿等。大多数数码印刷行业主要集中在这类短版印刷上。虽然数字印刷有其“可变性”,但其应用取决于印刷前处理数据的能力。

一种类是按需打印,俗称pod(print on demand),主要是相同内容的短版印刷。它可以分为单张和装订成册。单张不超过8页,内容多为广告和商品促销,是目前数码印刷的印刷量类别。超过八页需要装订成册,如书籍、相册、宣传册、商品绿等。大多数数码印刷行业主要集中在这类短版印刷上。虽然数字印刷有其“可变性”,但其应用取决于印刷前处理数据的能力。

第二种类型只是简单的数据更改,例如带有姓名和地址的信封、明信片、回复信封和其他一般通信。此外,个性化的信件可以装在信封里,信封上写有姓名和地址。为了避免误放,窗口信封通常用于在窗口中显示收件人的姓名和地址。这种印刷工作,大多是少量的办公室级印刷,可以用简单的文字处理系统进行印刷。

第三种是版本差异化,即同一种出版物多个版本印刷。简单的方法是将期刊的前几页和后一页分成不同的版本,例如不同的名称、地址和字符。传统印刷可以用黑色印刷代替。对于更复杂的版本更换,需要打印和装订,或数字打印。几年前,一家美国杂志挑选了同一期26幅名画的封面。26幅画作中,画家姓氏的_个字母恰好有一个从a到Z,因此,在本期杂志中,如果订阅者姓氏的_个字母与画家的名字相同,将收到画家画作的封面版本。

第四种是双轨打印,将固定数据和个性化数据打印在同一张纸上,通过传统和数字打印设备在线或离线打印。固定数据由传统打印设备打印,个人数据由数字打印设备打印。直接邮寄DM营销推广宣传或文件印在预先打印的表格上都是双轨印刷。目前有四分之三的DM是以这种方式打印的。

第五类是完全可变数据的打印,即每页的内容可能不同,这也是一项技术上比较困难的任务。这种打印方式可分为两种:文件组合和数据组合。文档组合,与传统的预制版印刷一样,将文本预先排成节进行存储,并根据预设规则提取不同的文本段落,与相应的图像匹配,临时组合成一个文档。数据组合是进一步的个性化。根据个性化过程,从数据库中选择文本和图像,并将其组合成文件。TransPromo是数据组合的一个实例,它在同一页面上打印个人文档和相关的促销信息。数据组合的有效用与文本和图像的内容密切相关。

第六类超出印刷范围。它将定制内容与个性化数据相结合,生成的文档从不同的渠道发送。除印刷外,还有电子邮件、网站和个性化网站(purl)等非印刷渠道。同时,利用跟踪工具对文件的过程和响应进行监控,以评价沟通的有效性。Purl(personalized URL)是近年来出现的一种新的推广方式。为了缩短客户的在线距离,为客户建立一个个性化的网站,它实际上是一个带有客户名称的网页,通过邮件或电子邮件通知。当客户打开自己的网站时,他们可以使用内部功能来增加联系的便利性。

近年来,网络印刷越来越流行,它利用网络的便利性把印刷的买卖双方拉到了一起。印刷业使用purl营销让客户在自己的网站上与印刷业联系起来。这是印刷行业使用purl的一个例子。网络印刷的便利性在于用户可以利用印刷行业的资源,如版面设计、模板库、稿件存储、在线打样、打印订单、在线跟踪、在线支付等。印刷技术越来越成熟,印刷工艺也将走向标准化。越来越多的印刷业务将利用网络的优势,这将减少买卖双方面对面的讨论。

除上述六大类外,基于企业的集成数据管理是企业营销推广的完整方案。该方案将定制化和个性化的数据结合起来,在适当的时间形成适当的文档,以适当的方式传递给适当的个人,然后与企业市场系统结合,跟踪结果,评估效益。这种高度“易变”的数据依赖于复杂的信息系统的构建,数据挖掘等作为必要的工具,其传输方式就是其中之一。